Séance de TD n°5

La stratégie marketing (segmentation, ciblage, positionnement) & le marketing mix

Bien préparer le TD AVANT la séance.
 Pensez à votre note de participation !
 
 Analyse d'articles
VTC, coronavirus : la course d'obstacles des taxis G7 ?, Les Echos, juillet 2020
Bonnet d'âne pour Du Pareil au Même, Capital, mars 2016

Cas Oral-B
Concept d'extension de marque, positionnement, mix marketing Oral-B et Signal.

Lectures recommandées
Comment faire une campagne Drive-to-Store géolocalisée ?, Marketing, février 2020
Avez-vous choisi la bonne cible, Marketing direct, mars 2007
Les "Boomers", la nouvelle cible stratégique pour les marques, eMarketing, novembre 2018