Séance de TD n°6

Politique de produit et d'innovation

Cette séance aborde la politique de produit et d'innovation à travers l'analyse de la stratégie d'innovation d'Heineken et du cas Chat-GPT, un cas d'actualité !

Analyse Heineken
Comment Heineken a-t-il réussi à rafraîchir le marché ?
Expliquez la Premiumisation du marché.
Explicitez l'importance du Storytelling dans la communication d'Heinekein.
Explicitez la notion de diversification de portefeuille

Chat-GPT, Bard, IA : le combat ne fait que commencer…
A la lecture des différents articles présentés, vous répondrez aux questions ci-dessous :
-    Chat-GPT, innovation incrémentale en IA ou innovation de rupture ?
-    Early-adopters ? Faire le lien avec la courbe de diffusion des innovations de Rogers.
-    Quelle est la part de l'activité recherche dans le CA d'Alphabet ?
-    Google a-t-il raison d'avoir peur ?
-    Chat-GPT va-t-il mettre au chômage les spécialistes du marketing digital ?