Séance de TD n°8

Cette séance aborde un des piliers du mix : la communication.

1. Analyse

« Comment Netflix révolutionne la com », Stratégies n°2102, 21 Octobre 2021.
En matière de communication, quelle est la spécificité des plateformes par rapport au cinéma ou au programme des chaînes de télé classiques ?

« Pourquoi les marques parient sur les micro-influenceurs ? », Les Echos, Mars 2019
 La question est dans le titre ;-)
 
« Le mal aimé », Les Echos, Le Monde, Décembre 2025

 
1. Montrez que les documents étudiés illustrent trois manières différentes pour une marque de communiquer aujourd'hui.
Vous mettrez en évidence la spécificité de chacun des cas :
•    Netflix 
•    les micro-influenceurs 
•    Intermarché 
Attendus : distinguer communication événementielle / expérientielle, communication d'influence, communication émotionnelle

2. Pourquoi les micro-influenceurs occupent-ils aujourd'hui une place importante dans les stratégies des marques ?

3. Quelle différence peut-on faire entre une communication qui cherche à faire parler et une communication qui cherche à émouvoir ?

4. Selon vous, comment la communication des marques a-t-elle évolué ces dernières années ?

 
2. La Copy Strategy

1) Définir le concept de Copy Strategy

2) A quelle étape du processus publicitaire intervient-elle ?

3) Vous choisirez deux publicités (magazine, affiche ou spot TV). Après avoir rappelé les objectifs publicitaires ainsi que les cibles publicitaires de chacune des deux publicités, vous réaliserez leur copy stratégie que vous présenterez à l'oral.


Lectures recommandées (fortement ;)

« En publicité, l'émotion a plus d'impact que le contenu », Comarketing news, février 2017.
 
 « Les recettes gagnantes de Shein », Stratégies n°2111, 6 janvier 2022.
Qu'est-ce que le "hauling" ?
Quelles sont les recettes du succès de la communication de Shein ?
Comment la perception des jeunes consommateurs est-elle manipulée ? Rappelez la loi de la perception (fascicule 1).