Séance de TD n°6

Politique de produit et d'innovation

Cette séance aborde la politique de produit et d'innovation à travers l'analyse de la stratégie d'innovation d'Heineken et de la "guerre" des IA !

Analyse Heineken
 
Comment Heineken a-t-il réussi à rafraîchir le marché ?
Expliquez la Premiumisation du marché.
Explicitez l'importance du Storytelling dans la communication d'Heinekein.
Explicitez la notion de diversification de portefeuille

IA : la guerre des produits est lancée

 A la lecture des différents articles présentés, vous répondrez aux questions ci-dessous :
 
1.    Montrez que, dans l'IA, l'innovation produit ne consiste plus seulement à faire “mieux”, mais aussi à faire “plus utile” et “moins cher”.

2.    En quoi la concurrence entre OpenAI, Anthropic, Microsoft et les nouveaux acteurs des « world models » pousse-t-elle les entreprises à faire évoluer leur offre produit ? Vous montrerez quelles évolutions relèvent de l'innovation incrémentale et lesquelles relèvent d'une innovation de rupture.

3.    Selon vous, les « world models » constituent-ils une véritable rupture produit ou seulement une nouvelle étape dans l'amélioration des offres existantes ? Justifiez votre réponse en vous appuyant sur les articles.


Vous attacherez une importance particulière à relier vos réponses aux concepts vus en cours, et à faire preuve de sens critique et de recul dans vos réponses. Vous pouvez vous servir de Chat-GPT et de Claude… mais avant tout réfléchissez ! 😎